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“椰树风”广告被再指低俗中央政法委:哗众取宠能带来热度但绝迎

发布日期:2021-06-02 17:19   来源:未知   阅读:

  3月25日,海南椰树官方微博发布的一则广告,再次引发争议。3月31日,中央政法委长安剑微信公号发文《“椰树风”再惹争议:从小到大,中国企业应有自信!》今晚开什么码开奖结果,全文如下:

  近日,海南椰树集团在其官方微博发布了一则简单粗暴的硬核招生广告——入学就有车、有房、有高薪!肯定有美女帅哥追!毕业后包工作!奖励600万海景房、1000万别墅!当椰树集团总经理需过三大关,再过第四关升任集团董事长!

  不少网友吐槽:招生门槛这么低,开出的待遇又那么高,简直就是天上掉馅饼,确定不是虚假宣传?

  椰树椰汁广告素来有广告界的“泥石流”之称。黑色包装,白色大字,热辣美女,再配上引发歧义的浮夸广告词——妥妥的“椰树风”。

  2017年,椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E,可改善性欲,促进少女发育”,涉嫌低俗营销。

  2019年,椰树椰汁包装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样,被质疑低俗与虚假宣传。同年3月,国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。

  2020年8月,椰树集团招聘职业经理学员广告中提到“忠诚不谋私,顾事业不顾家”,被网友质疑是“现代卖身契”。随后,椰树为其“对招聘信息审核不严,用词不当”致歉。

  2019年,面对公众对低俗广告的质疑,椰树集团在采访中声称“椰汁广告不是低俗广告,而是大家看法不同造成的误解”。

  然而,全网围观之下,甩锅推责没有用,偷换概念没有用,顾左右而言他更没有用。低俗营销或许一时有受众,但随着社会发展,如今网民的眼中已经容不得这些。也正是对于一切“擦边球”“低俗”“虚假宣传”的零容忍,才使得椰树广告再一次掀起波澜。

  “有车有房有高薪、有帅哥美女追!”作为知名企业的招聘广告,如此公然宣扬对人才的物质诱惑,既是自砸招牌,也是误导社会风气。除了成为茶余饭后的谈资之外,这样的宣传究竟能不能取得正面效果,消费者心中自有一杆秤。

  只讲物质不讲品质,只要眼球不讲责任,即使短期流量爆棚,最终也会引发消费者的反感。高估自己的玩梗水平,低估公众的认知能力,必然会遭受舆论反噬,最终“引火烧身”。

  自2019年因“辣眼睛”广告登上热搜之后,椰树集团不仅不以为耻,反而乐此不疲,显然是尝到了甜头。

  的确,新企业在成立初期通过博取眼球打开知名度的做法无可厚非,可真正能够做大做强的企业,绝不是靠争流量、博眼球,而是当仁不让的技术创新与企业文化。

  国际市场环境日新月异,唯有在创新中自我完善,在创新中寻求出路,在创新中提升管理,形成核心技术,更好地凝聚人心、积淀文化,才能迈入良性可持续发展的轨道。

  椰树集团品牌在中国本土市场上立足几十年,消费者依旧愿意购买椰树椰汁,从小到大,不是因为低俗,而是因为品质。无需炒作夸大,更不必费尽心机,有品质与文化打底,中国企业值得拥有更广阔的市场与未来,这是我们应有的自信!

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