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奢侈品折扣网站重蹈“团购”覆辙?

发布日期:2022-01-09 09:05   来源:未知   阅读:

  网易尚品关了,呼哈网关了,就连COACH天猫商城店上周也关了两个月倒闭三家,去年还遍地开花今年日子很“难过”

  Gucci最低5.3折,FENDI4.2折,全球知名品牌1-7折,消费者在网站选中想购买的款式下单后澳门最快开奖现场结果然后在家坐等送货上门。从2009年起。将奢侈品卖出“白菜价”的奢侈品折扣网站逐渐红火,短短3年间,国内奢侈品折扣网站诞生了四五十个。然而好景不长,人们的“叫好声”还没有落下,不少奢侈品电商就因资金链断裂走向了末路。难道奢侈品真的不适合电子商务,要步“团购”网站的后尘吗?

  “COACH官方旗舰店已于日前完满结束运营期,感谢您在此期间的大力支持。”上周,奢侈品品牌Coach与天猫合作运营的首家网店Coach官方旗舰店在运营仅仅两个月后,宣布关闭。

  COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线。公司当时表示,开通该平台是为了配合COACH创立70周年的宣传活动。“平台当初只设定了一个月的运营期。”对于停业的原因,官方解释道。不过在不少业内人士看来,Coach官方旗舰店的夭折“另有隐情”。

  “今年奢侈品电商的日子都不太好过。”一位互联网人士对记者表示,在过去的一年里,奢侈品折扣网站发展得风生水起,然而从去年12月份开始,奢侈品折扣网站仿佛遭遇“滑铁卢”,先是一度被誉为国内十大奢侈品网站之一的呼哈网爆出欠薪门,紧接着是网易旗下的奢侈品网购平台尚品宣布关闭,然后品聚网挂出了“关于公司进行清算,暂停相关业务的公告”,短短两个月的时间,倒闭了三家奢侈品折扣网站。

  CK手表6折,Gucci女包5折,圣大保罗男包1折不少年轻白领第一次打开奢侈品折扣网站时往往内心会一阵狂喜。因为那些只在最高档商场售卖且几乎从不打折的一线品牌,在这里居然可以买到半价。

  年轻白领到底有多爱网购奢侈品?“我愿意用一个月的工资去买一款我看中的包包。”在杭州一家互联网公司工作的陈小姐如实告诉记者。“商场里的奢侈品定价动不动就好几万不打折,平时只有看看的份,压根买不起。现在半折就可以网购到了,实在是便宜太多,有的时候甚至会觉得不买才是亏。”在陈小姐看来,偶尔在承受范围内买个好牌子的包包,哪怕花个几千块钱,心里还是很满足的。

  主推包括国际一线品牌的折扣商品和二三线品牌的商品,价格在几千元至万元左右,目标客户群体为年轻时尚白领,2011年,奢侈品折扣网站凭借着这一定位迎来了爆发式的增长。据统计,2011年一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元,第二季度达34.5亿元,预期全年交易额将突破160亿元。

  正是因为市场如此巨大,从2009年中国第一家奢侈品折扣网站佳品网成立起,更多的奢侈品折扣网站如雨后春笋般冒了出来。据不完全统计,从2009年到现在,国内的奢侈品折扣网站已经增加到了四五十个,比较有名的有尚品网、优众网、爱奢购、唯品会、走秀网等,主打商品多是价格在几千元到上万元的化妆品、时装、箱包、领带、皮夹等。新浪、和讯、网易及京东商城也增开了相关频道,争抢奢侈品网购这块蛋糕。

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