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2022年中国电商直播行业市场前景及投资研究报告

发布日期:2021-12-18 20:21   来源:未知   阅读:

  中商情报网讯:直播电商属于网络直播的一个分支,属于一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户,并为用户答疑解惑,提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动,激发用户购买力的行为。

  直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态,是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比,直播电商直播提供深度实时、富媒体形式的商品展示,为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验,拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

  中国的直播电商发展并非一蹴而就,主要分为快速成长期、商业变现期和商业爆发期三个阶段。

  直播电商作为新兴行业蓬勃发展,有望成为未来经济发展的重要引擎。在此背景下,广州、杭州、成都、重庆、济南、义乌等地纷纷出台政策,抢占直播电商行业的高地。2021年8月商务部发布《商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见》,要求加强商务领域数字技术应用标准体系建设,促进直播电商、社交电商等规范发展。在政策的逐步实施及新政策的不断出台的影响下,将对电商直播行业所在的公司的经营发展产生积极有利的影响。

  从电商直播产业链来看,直播电商产业链上游主要为商品供应链,产业链中游为直播生产以及传播环节,主要包括主播、MCN机构以及直播平台,产业链下游为消费者,直接为直播电商付费、实现直播变现。

  2018年开始,中国电商直播行业成为风口,2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展。2020年疫情的发生如同催化剂激发电商直播行业的活力,市场规模相较于上年增长121%,达9610亿元。中商产业研究院预计2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。

  电商直播从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。2017年中国电商直播成交额为268亿元,2020年上升为12881亿元,增长4700%,发展迅速。

  截至2020年3月,中国网民规模为9.04亿人,其中直播用户规模达5.60亿人,占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人,占直播用户规模的47.32%,占网民整体的29.31%,电商直播用户增长空间仍比较大。

  截至2021上半年,新注册的直播电商相关企业逾3.4万家,已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。

  橘子娱乐于2014年8月在北京成立,一家娱乐时尚资讯平台,具有弹幕互动、原创内容等特性,涵盖娱乐、明星、时尚等新闻资讯。此外橘子娱乐还会根据实时热点,策划各类有针对性的资讯,旗下的核心服务主要包括短视频拍摄/IP代运营、直播/电商带货、策划方案/剧本输出等三方面。2020年橘子娱乐微博粉丝突破800万,抖音粉丝突破200万。

  苏州大禹网络科技有限公司成立于2012年,旗下大禹传媒、大禹动漫、大禹游戏相辅相成,构建三位一体数字内容生态模型,形成商业闭环。公司建立覆盖数字内容生产、发行、变现的完整生态链,具备IP全链条打造能力,成功打造“一禅小和尚”、“拜托啦学妹”、“软软”等知名IP,深度布局双微及短视频生态,为腾讯认证顶级开发商、微博中国区四大视频战略合作伙伴之一。目前大禹网络总粉丝数量超过8000万,总播放量达500亿次,合作品牌数量达千家。

  青岛古麦嘉禾科技有限公司于2018年03月26日在山东省青岛市成立。古麦嘉禾拥有完善的短视频达人培养、孵化和发展机制,以及公会主播发掘、培训和内容赋能能力,从前期挖掘、形象定位、账号推广、视频策划、平台运营等方面,为旗下达人主播提供全方位的帮助和扶持,是全平台TOP3级别战略合作MCN机构。目前古麦嘉禾总粉丝数量超过10亿,月度视频播放量达50亿次,合作品牌数量达千家。

  青藤文化是一家综合性传媒公司,逐步形成了出品,MCN,智作,营销四位一体的业务布局。公司深耕于母婴、二次元等垂直领域全网最快开奖现场并在日本设有分公司,开展IP引入及跨境电商业务。2016年8月26日在新三板挂牌上市,并先后获得平安资本,腾讯等机构的投资。2019年青藤文化的两大主营业务,MCN与整合营销的营收额较上年分别增长了76.10%与44.46%。

  近年来,针对直播带货行业的各项政策接连出台,提升直播带货的门槛,直播电商行业监管政策趋于严格。所以直播行业相对的模糊空间将会减少,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

  2021年1-10月份,全国网上零售额10万亿元,同比增长17.4%。其中,实物商品网上零售额84979亿元,同比增长14.6%;占社会消费品零售总额的比重为23.7%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商,也将会受益于体量庞大的电商市场。

  疫情期间,防疫隔离措施令较多进出口贸易中断,中国经济也受到一定的冲击。而在这一时期,直播电商等线上经济的繁荣发展,成为可以有效的稳定市场经济发展的工具之一。除此之外,还有明星、主持人等不断加入直播电商,令直播电商走向正规军模式,吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具,而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。在此背景下,电商直播市场规模预计将继续保持持续增长态势。

  随着互联网科技技术的发展,特别是随着4G、移动支付、智能手机等基础条件的成熟,中国各行业才能乘着直播的东风带动销售的发展。在线支付的便利性及安全性有助于提高用户购物体验物流网络;发达的物流网络是直播电商不断开拓下沉市场的基础,同时也是考核售后服务满意度的一个重要指标;5G网络的大力发展进一步推动电商直播行业的大力发展。

  更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国电商直播市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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